Comment wlw.de a obtenu +39% de clics de la recherche organique vers le blog
23 janvier 2025
Image de la page LinkedIn de wer liefer was (wlw)
qui livre quoi (wlw) is the leading B2B marketplace in Germany, Austria, and Switzerland. Since 1932, wlw has been connecting professional buyers with trusted suppliers, offering a powerful search platform to simplify procurement and help businesses grow.
J'ai remarqué que nous continuons à publier des articles, mais que nous n'obtenons toujours aucune visibilité. Auriez-vous une idée pour aider ces articles à générer du trafic organique ?
Question du propriétaire du processus
Contenu, wlw
Problème
- Les anciennes pages de blog ne sont pas mises à jour (perte de trafic).
- Les nouvelles pages de blog manquent la cible du mot-clé car la nouvelle sémantique n'est pas découverte (problème « nous tournons en rond »).
Dilemme
Compte tenu des ressources limitées de l’équipe de contenu, que choisir : écrire du nouveau ou mettre à jour l’ancien ?
Industrie: e-Commerce, B2B.
CE QUE NOUS AVONS VU
Notre point de vue
“Bad” signals coming from a number of pages, e.g. some Blog arcticles, are scored into performance of all the pages from the segment. So, when old ones (that are not updated and retro-optimized) are going deeper down in ranking, the new ones share the same destiny, i.e. not picking up in search performance.
Photo de la page Facebook de wer liefer was (wlw)
L'approche
J'adopterais une approche différente, c'est-à-dire qu'au lieu d'investir dans du nouveau contenu, concentrez-vous sur la mise à jour (et l'extension) des anciens articles.
Augmenter la taille du contenu (> 1 000 mots)
Ajouter des mots-clés déjà existants dans<h1> et<h2>
Ajoutez plus de liens internes (à partir d'autres articles de blog) : 2 à 5 liens pour chacun
Diversifiez les ancres de texte des liens internes pour ajouter une longue liste d'ancres de texte
Il existe des signaux forts d'une corrélation positive directe entre 1) la taille du contenu et 2) le nombre de liens internes et les clics. Nous parlons de corrélation, mais elle est suffisante pour agir.
BOHDAN LYTVYN
Fondateur, Nertis
Solution
★ Repérez les mots clés principaux qui ne figurent pas dans le titre et/ou le H1 et optimisez-les en conséquence.
★ Développez les mots-clés « intelligents » (similaires mais pas nécessairement d’entrée directe) qui ne figurent pas dans les en-têtes et/ou les ancres de liens internes et mettez-les à jour.
Séquence d'actions
Photo de la page LinkedIn de wlw
Nous commençons par les URL en déclin. Les facteurs importants sont le nombre de mots-clés, l'heure de la dernière mise à jour, la sensibilité temporelle d'un sujet et l'impact sur la conversion.
Nous avons utilisé l'API Botify pour mettre à jour semi-automatiquement les titres à l'aide des suggestions, par exemple en incluant des mots-clés principaux/intelligents dans les balises HTML, etc.
Utilisez des mots-clés intelligents dans les ancres de liens internes pointant vers les URL du blog.
Actualisez le contenu des articles à l'aide d'un ensemble de mots-clés accumulés dans la console de recherche, c'est-à-dire qui représentent la demande de recherche des utilisateurs.
Ce cas montre que la mise à jour des anciennes URL s'est avérée plus efficace que l'ajout de nouvelles. On peut affirmer que le blog joue un nouveau rôle dans le e-commerce. Pourtant, pour une grande entreprise de e-commerce, le blog reste une source supplémentaire de clients, générant environ 1 % des clics.
BOHDAN LYTVYN
Fondateur, Nertis
Résultats SEO
+39 % de clics de la recherche organique vers les pages du blog de l'entreprise
+39% de clics
de l'organique
recherche
Capture d'écran de Google Search Console