Comment wlw.de a obtenu +39% de clics de la recherche organique vers le blog
- Bohdan Lytvyn
- 23 janvier 2025
RECOMMANDÉ S :
DISCUSSION CONNEXE :
TERMES CLÉS :
Image de la page LinkedIn de wer liefer was (wlw)
qui livre quoi (wlw) est la principale place de marché B2B en Allemagne, en Autriche et en Suisse. Depuis 1932, wlw met en relation acheteurs professionnels et fournisseurs de confiance, offrant une plateforme de recherche performante pour simplifier les achats et accompagner la croissance des entreprises.
J'ai remarqué que nous continuons à publier des articles, mais que nous n'obtenons toujours aucune visibilité. Auriez-vous une idée pour aider ces articles à générer du trafic organique ?
Question du propriétaire du processus
Problème
- Les anciennes pages de blog ne sont pas mises à jour (perte de trafic).
- Les nouvelles pages de blog manquent la cible du mot-clé car la nouvelle sémantique n'est pas découverte (problème « nous tournons en rond »).
Dilemme
Compte tenu des ressources limitées de l’équipe de contenu, que choisir : écrire du nouveau ou mettre à jour l’ancien ?
Industrie: e-Commerce, B2B.
CE QUE NOUS AVONS VU
Mon point de vue
Les signaux négatifs provenant de certaines pages, comme des articles de blog, sont pris en compte dans le calcul des performances de toutes les pages du segment. Ainsi, lorsque les anciennes pages (non mises à jour et non optimisées) perdent des places dans le classement, les nouvelles pages subissent le même sort et ne progressent pas dans les résultats de recherche.
Photo de la page Facebook de wer liefer was (wlw)
L'approche
Au lieu d'investir dans du nouveau contenu, concentrez-vous sur la mise à jour (et l'enrichissement) des anciens articles.
Augmenter la taille du contenu (> 1 000 mots)
Ajouter des mots-clés déjà existants dans<h1> et<h2>
Ajoutez plus de liens internes (à partir d'autres articles de blog) : 2 à 5 liens pour chacun
Diversifiez les ancres de texte des liens internes pour ajouter une longue liste d'ancres de texte
Il existe de forts signaux d'une corrélation positive directe de
1) la taille du contenu et
2) Nombre de liens internes par rapport aux clics. Il s'agit d'une corrélation, mais cela suffit pour agir.
BOHDAN LYTVYN
Fondateur, Nertis
Solution
★ Repérez les mots clés principaux qui ne figurent pas dans le titre et/ou le H1 et optimisez-les en conséquence.
★ Développez les mots-clés « intelligents » (similaires mais pas nécessairement d’entrée directe) qui ne figurent pas dans les en-têtes et/ou les ancres de liens internes et mettez-les à jour.
Séquence d'actions
Photo de la page LinkedIn de wlw
Nous commençons par les URL en déclin. Les facteurs importants sont le nombre de mots-clés, l'heure de la dernière mise à jour, la sensibilité temporelle d'un sujet et l'impact sur la conversion.
Nous avons utilisé l'API Botify pour mettre à jour semi-automatiquement les titres à l'aide des suggestions, par exemple en incluant des mots-clés principaux/intelligents dans les balises HTML, etc.
Utilisez des mots-clés intelligents dans les ancres de liens internes pointant vers les URL du blog.
Actualisez le contenu des articles à l'aide d'un ensemble de mots-clés accumulés dans la console de recherche, c'est-à-dire qui représentent la demande de recherche des utilisateurs.
Ce cas démontre que la mise à jour des anciennes URL s'est avérée plus efficace que l'ajout de nouvelles. On peut donc affirmer que le blog joue désormais un rôle important dans le e-commerce. Toutefois, pour une grande entreprise de e-commerce, le blog ne représente encore qu'une source de clients complémentaire, générant environ 1 % des clics.
BOHDAN LYTVYN
Fondateur, Nertis
Résultats SEO
+39 % de clics de la recherche organique vers les pages du blog de l'entreprise
+39% de clics
de l'organique
recherche
Capture d'écran de Google Search Console
À propos de Bohdan Lytvyn
Contexte et approche détaillés — bohdanlytvyn.com
Bohdan Lytvyn
« CROISSANCE SANS GASPILLAGE » AUTEUR DE LIVRES
17 ans d'expérience en SEO et stratégie de croissance. Ancien responsable SEO senior chez Alibaba (filiale européenne). Expérience auprès de marketplaces B2B, de plateformes SaaS, d'entreprises e-commerce et d'entreprises 100 % digitales en Europe.
Basée à Paris. Je travaille en anglais et en français.
Je ne dirige pas une agence qui vous affecte à une équipe junior. Je suis celle qui réalise le diagnostic, conçoit la stratégie et livre le travail.