Analyse des directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche
Ceci est une discussion sur ce qui a changé dans la dernière version de Directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche de Google d'ici le 23 janvier 2025 par rapport à la précédente en date du
5 mars 2024. Vous trouverez ci-dessous une version vidéo de cet article.
Résumé de l'article
L'article analyse les dernières mises à jour des directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche de Google, révisées le 23 janvier par Agence SEO NertisLes principaux changements comprennent une application plus stricte des objectifs de page utiles, une plus grande importance accordée au contenu à valeur ajoutée, des exemples clairs de reconditionnement de contenu et des définitions élargies des informations et conceptions trompeuses. L'auteur souligne les implications pour les éditeurs affiliés dans les secteurs des jeux d'argent et de la finance, recommandant de définir des objectifs utiles clairs, d'accroître la transparence, de mettre en place des politiques visant à éviter les conflits d'intérêts, de mettre en avant des créateurs de contenu authentiques et authentiques, et de réduire le contenu de remplissage, etc.
Quelles sont les directives d’évaluation de la qualité de la recherche ?
Les directives d'évaluation de la qualité de la recherche sont utilisées par les évaluateurs humains qui visitent les sites web et évaluent la qualité des pages. De nombreuses raisons portent à croire que Google entraîne son intelligence artificielle (apprentissage automatique) sur les notes attribuées par les évaluateurs humains.
Les lignes directrices documentent les problèmes de qualité des pages, le score de qualité (du plus bas au plus élevé), ce qui influence la qualité, donnent une idée de la compréhension des besoins des utilisateurs de recherche, comment savoir si ces besoins ont été satisfaits ou non, ainsi que de nombreux exemples et informations pratiques sur la façon d'attribuer des scores et de comprendre la qualité des pages et les besoins des utilisateurs.
Qu'est-ce qui a changé (en bref) ?
Application des objectifs bénéfiques
La définition des pages de qualité inférieure a été élargie pour inclure l'obligation de classer les pages de qualité inférieure « créées pour bénéficier au propriétaire du site Web (par exemple pour gagner de l'argent) avec très peu ou aucune tentative de bénéficier aux visiteurs du site Web ou de servir un objectif bénéfique», c'est-à-dire que les pages n'ont pas de but bénéfique ou utile.
L'absence de valeur ajoutée est la raison pour laquelle MC est classé au plus bas
Si le MC a été créé avec peu à aucun effort, a peu ou pas d'originalité et le MC n'ajoute aucune valeur par rapport à des pages similaires sur le Web, la page aura la qualité la plus basse.
Le reconditionnement du contenu, c'est-à-dire le faible effort, l'originalité et la valeur ajoutée ont été illustrés par l'exemple
Une distinction est faite entre la quasi-totalité ou la quasi-totalité du contenu republié et la majeure partie du contenu republié ainsi. Parmi les exemples de faible effort, de faible originalité et de faible valeur ajoutée, on peut citer l'absence de republiage de contenu depuis les réseaux sociaux, ainsi que les listes « Meilleurs » basées sur des avis existants et les listes contenant peu de contenu original.
Cas d'utilisation étendus sur les informations trompeuses et la conception trompeuse
Les informations trompeuses sur le site Web ou les créateurs de contenu incluent désormais Une page Web ou un site Web avec de « faux » profils de propriétaires ou de créateurs de contenu comme ainsi que Informations factuellement inexactes et trompeuses sur l’expertise du créateur.
La définition de conception trompeuse inclut désormais Pages contenant des boutons ou des liens conçus de manière trompeuse et Pages avec un titre trompeur ou un titre qui n'a rien à voir avec le contenu de la page, c'est fabrication les personnes qui viennent sur la page en s'attendant à un contenu lié au titre se sentiront trompées ou trompées.
Les sections sur les abus de domaine expiré et sur la réputation du site pointent vers du contenu d'affiliation
Cela comprend prêts sur salaire et contenu lié aux casinos sur le site Web de l'ancienne école primaire. Ou un site médical hébergeant un site tiers page publicitaire à propos des « meilleurs casinos » auxquels les lecteurs ne s'attendraient pas et qui sont placés sur le site pour être mieux classés en raison des signaux de classement du site établi.
Indication de l'endroit où le MC le plus utile doit être affiché
Le guide définit désormais l'ordre de placement du contenu, précisant (dans la section 5.2.2) qu'une page de qualité doit placer le contenu le plus utile en évidence. Cela signifie que le contenu le plus utile (qui a nécessité le plus d'efforts pour être produit) devrait être affiché bien en évidence en haut de la page Web.
Le contenu de remplissage est assimilé à une mauvaise expérience utilisateur
Les directives donnent une définition du remplissage, c'est-à-dire « un contenu peu performant qui occupe un espace précieux et visible sans apporter de valeur ajoutée ou sans être utile ou satisfaisant par rapport à l'objectif principal de la page ». Un remplissage peut entraîner une mauvaise expérience pour les visiteurs de la page et mérite donc une note faible si la page :
- Contient une grande quantité de contenu de mauvaise qualité et inutile, provoquant une mauvaise expérience pour les personnes visitant la page,
- Contient une grande quantité de remplissage visuellement proéminent qui rend difficile la recherche du MC utile, provoquant de la frustration pour les personnes visitant la page.
Implications pour les éditeurs affiliés
L'objectif bénéfique doit être nommé et encadré sur le site Web. Autrement dit, « nous faisons cela pour que nos clients deviennent cela ». Je suggère de l'indiquer sur la page d'accueil, les pages « À propos de nous » et « Comment nous gérons les avis ».
L’objectif bénéfique doit être prouvé et étayé par des faits. Cela peut inclure - selon l'objectif - des informations sur l'argent économisé par les clients ou l'argent retourné aux clients ou des avis clients satisfaits, etc.
Éviter les conflits d'intérêts La politique doit être élaborée et présentée sur la page. Elle doit figurer sur les éléments publicitaires, comme les blocs contenant des liens d'affiliation, et inclure une référence, par exemple, à l'indépendance de l'équipe éditoriale et à sa séparation opérationnelle avec l'équipe de gestion des publicités ou des comptes.
La « valeur ajoutée » doit être observé et suivi tout au long de l'élaboration de la stratégie de contenu ainsi que de chaque mission de production de contenu.
Les créateurs de faux contenus doivent être rémunérés par de vraies personnes ayant au moins une certaine réputation. Cela inclut - évidemment - la présentation de leurs vrais noms, informations d'identification et liens vers des profils sociaux.
Les affirmations concernant l'expertise du site et des auteurs du contenu doivent être mises en sourdine.Il est temps d’être humble.
Cela vaut la peine d'investir dans la promotion du profil d'un auteur (sur le site Web) et accroître leur autorité globale. Cela peut inclure deux choses : créer des profils d'auteur et investir dans la promotion de ces pages.
Les titres basés sur des faits doivent être prioritaires plutôt que des messages accrocheurs et à appâts à clics. Une attention particulière doit être portée aux affirmations et aux promesses.
Réseaux de blogs privés (PBN) Les domaines composés de contenus sans rapport avec le sujet risquent de perdre leur attrait et leur efficacité diminuera.
Le contenu le plus utile doit être identifié pour chaque type de page. Il s'agira normalement du contenu qui nécessitera le plus d'efforts de production, c'est-à-dire un résumé ou une analyse qui découle du reste du contenu. le contenu doit être placé de manière visible de manière à être facilement détectable et consommé par un client sans effort.
Le contenu de « remplissage » doit être réduit en taille et en visibilité visuelleLes guides et les critiques doivent être allégés et rationalisés pour refléter la plus grande valeur que vous, en tant que propriétaire de site, apportez.
Inclure des informations de contact complètesCela peut prendre la forme d'un centre de pages d'informations de contact : comment nous contacter pour des demandes de presse, pour des problèmes de retour d'argent, pour des réclamations, etc. Pensez à mettre de vrais noms et de vraies informations d'identification sur cette page.
Mettre les changements dans leur contexte : qu’est-ce que cela signifie ?
Principaux concepts du document
Le concept central du document est le Objet de la page (section 2.2.)Le document stipule : « L'objectif d'une page est la ou les raisons pour lesquelles elle a été créée. » L'objectif principal de l'évaluation de la qualité des pages (QP) est de « déterminer dans quelle mesure une page atteint son objectif ». Il est important de noter que le guide précise que « les sites web et les pages doivent être créés pour aider les gens », c'est-à-dire avoir un objectif utile ou bénéfique.
Un autre concept important est Thèmes Votre argent ou votre vie (YMYL) (section 2.3.), y compris ceux qui pourrait causer des dommages si le contenu n'est pas exact et digne de confiance, mettant en vedette la santé, la sécurité financière, la société, etc. Notamment, pour les pages sur des sujets YMYL clairs, le document a des normes de notation de qualité de page très élevées (par rapport à d'autres sujets).
Comprendre le contenu de la page (section 2.4.) est essentielle pour l'évaluation PQ et indique que tout le contenu d'une page Web peut être classé comme l'un des éléments suivants :
- Contenu principal (MC),
- Contenu supplémentaire (SC), ou
- Publicités/Monétisation (Ads).
La section 2.4.3 aborde la question de comment identifier la publicité ou la monétisation et le distinguer du contenu principal. Ainsi, aux fins de cette directive, nous considérerons les liens monétisés sur tout type de page à promouvoir, autrement dit, tout contenu d'affiliation sera considéré comme de la publicité.
La section 2. 5. 2 indique que dans les tâches d'évaluation de la qualité des pages, l'évaluateur devra pour identifier qui a créé le contenu principal de la page. C'est-à-dire trouver l'auteur du contenu.
Considérations applicables à l'évaluation de la qualité des pages
Section 3 du document intitulée «Évaluation globale de la qualité de la page« est au cœur de la compréhension de la qualité des pages et dans la sous-section 3.1, appelée considération de l'évaluation de la qualité des pages, discute de la considérations applicables à l'évaluation de la qualité des pages.
Il indique que l'évaluation de la qualité de la page est le processus permettant de déterminer dans quelle mesure une page atteint son objectif et que les considérations incluent :
- Le but de la page elle-même,
- Le potentiel de la page ou du site Web à causer des dommages
- Le sujet de la page, y compris votre argent ou vos sujets de vie,
- Le type de sites Web, y compris
- petits sites Web de loisirs par rapport aux grands sites Web d'entreprise,
- sites Web qui impliquent des transactions financières par rapport aux sites Web qui ne nécessitent pas de paiements et ne collectent pas d'informations personnelles.
- sites Web avec du contenu créé par des gens ordinaires par rapport à ceux créés par des professionnels.
- Informations fournies par les sites web et les créateurs de contenu. Il s'agit notamment des biographies des auteurs, des pages « À propos », etc.
- La qualité du contenu principal (MC). Il est important de déterminer dans quelle mesure le contenu principal est satisfaisant ou contribue à la réalisation de l'objectif de la page.
- Titre de la page,
- Le rôle de la publicité ou du contenu supplémentaire sur la page,
- Réputation des sites web et du créateur de contenu, c'est-à-dire fiabilité de la page, qui inclut l'expertise, l'expérience, l'autorité et la confiance.
Qualité du contenu principal
La section 3.2 traite de la Qualité du contenu principal car le document distingue entre :
- publicité,
- contenu principal et
- contenu supplémentaire.
La qualité du contenu principal est le critère le plus important pour évaluer la qualité d'une page. Il joue un rôle majeur dans la mesure où une page atteint son objectif.
Le la qualité du contenu principal peut être déterminée par la quantité de
- effort,
- originalité,
- talent, et
- compétences
qui ont été investis dans la production de la page.
Effort
L'effort correspond donc à la mesure dans laquelle des humains ont activement travaillé pour créer un contenu satisfaisant. Il est précisé que pour des pages telles que les publications sur les réseaux sociaux et les forums de discussion, le nombre de participants, le niveau de participation et la la profondeur de la conversation est importanteLes contributions de multiples individus représentent une part importante de l’effort humain total.
Précision
Il est essentiel, pour votre argent et votre vie, notamment en matière de finances et de santé, d'évaluer l'exactitude du contenu et sa cohérence avec un consensus d'experts bien établi. Le guide de cette section 3.2 invite l'évaluateur à y réfléchir attentivement. ce qui aide la page à atteindre son objectif et ce qui rend le contenu principal satisfaisant pour les utilisateurs.
Réputation
La réputation du site Web et du créateur de contenu est abordée dans la section 3. 3 La réputation des sites Web, qui indique que pour votre argent, vos sujets de vie, le la réputation du site Web doit être jugée par ce que disent les experts. Il se concentre donc sur des éléments tels que les sources expertes et notamment les sociétés professionnelles, qui constituent une preuve solide de réputation positive.
MANGER
Section 3.4 : Expérience, expertise, autorité et confiance (EEA T). Ce sont les composantes de la confiance. Elle précise, par exemple, que les avis sur les produits… doit être honnête et disposé à aider les autres à prendre des décisions d'achat éclairées plutôt que de simplement vendre un produit.
Les pages atteignent leur objectif lorsqu'elles sont créées par des personnes possédant une riche expérience personnelle, qui testent ou utilisent personnellement le produit. Et enfin, la fiabilité. Ce concept commun peut être sérieusement minée par le conflit d'intérêts. Ainsi, les avis produits par le fabricant lui-même ou par des influenceurs rémunérés pour promouvoir un produit ne sont pas fiables en raison du conflit d'intérêts. Conformément à la section 3.3, ces pages devraient bénéficier d'un faible EEAT.
La section 3.4.1 illustre le type de pages à créer, en s'appuyant sur l'expérience plutôt que sur les conseils d'experts. Par exemple, en matière d'épargne-retraite, partie expérience peut inclure des avis de personnes ayant une expérience directe de l'utilisation de certains services, tandis que partie de l'expert Il faudrait, par exemple, conseiller sur la manière d'investir pour la retraite, le montant à épargner, le type d'actifs à investir et le montant nécessaire pour prendre sa retraite à un âge précis. Il est préférable de laisser ce type d'informations aux experts.
La section 4.0 traite des pages de moindre qualité. Ce qui distingue cette section dans cette dernière édition de janvier 2025, c'est l'ajout d'un paragraphe. la note la plus basse est requise si la page est créée pour bénéficier au propriétaire du site Web.
Par exemple, générer des revenus sans vraiment chercher à aider les visiteurs du site web ou à servir un objectif bénéfique. Cette approche n'était pas présente dans la précédente édition du guide. Autrement dit, les pages créées pour capter le trafic de Google et générer des revenus pour le propriétaire du site web sont désormais sous le feu des critiques et doivent être considérées comme de moindre qualité par définition.
Les sections 4.5.1 stipulent que tout site qui traite des données personnelles, privées ou sensibles doit fournir des informations de contact complètesCela inclut les sites qui demandent aux utilisateurs de créer des mots de passe, de partager des informations personnelles ou d’effectuer des transactions financières.
La section 4.5.3 se concentre sur les objectifs trompeurs : La page ou le site Web semble superficiellement avoir un but, mais existe en fait pour une raison différente.
Une page Web prétend offrir un avis indépendant ou partager d'autres informations sur un produit, mais en fait créé pour générer des revenus pour le propriétaire du site Web sans tenter d'aider les utilisateursPar exemple, le MC peut contenir des informations intentionnellement trompeuses ou inexactes créées dans le seul but d'inciter les utilisateurs à cliquer sur des liens monétisés ou à acheter le produit.
