TERMES CLÉS
Recherche de mots-clés
Cartographie des mots-clés
Affinité du public
Audit de l'entonnoir de conversion
ZONES CIBLES
Blog
Extension des mots-clés SEO
Recherche de contenu
Contenu rafraîchissant
CONSULTANT
Stratégie de contenu
Calendrier éditorial
Modèle financier SEO
QUESTION PROBLÈME :
Le blogging pour le référencement est-il toujours une tactique puissante ?
La tactique comprend généralement la séquence suivante :
- Créer du contenu dans le but de gagner des clics auprès des moteurs de recherche.
- Convertir les clics en leads.
- Nourrir les prospects par e-mail, marketing de contenu ou réseaux sociaux.
- Conversion des prospects en clients payants (consommateurs) pour votre produit.
Problème, en termes simples
After a while, when a competition in search becomes a problem, the whole tactic appears under question. Most of the marketers then turn to keywords discovery and analysis tools to find brand new “virgin” keywords with no/low competition and repeat the whole thing again.
Quand le la demande de recherche existante est épuisée ou la concurrence fait que le coût des clics gagnés est trop élevé, il y a un dilemme du bloggingLa pression exercée par la direction sur les résultats fait dire à la plupart des spécialistes du marketing : « Il vaut toujours mieux faire quelque chose que rien ».
The blogging dilemma: expand the site's keywords even through adding less relevant / more distant keywords or do nothing?
BOHDAN LYTVYN
Fondateur, Agence Nertis
Solution
Combination of Keyword research and Customer analysis
Prioritisation of keywords based on Audience Affinity
Matching of keywords with intents and motivations of Customers
À qui s'adresse cette solution ?
Les spécialistes du marketing qui ont déjà des blogs actifs, but the immediate search demand has already been covered. There’s no more low hanging fruits achievable through keywords analysis in B2B SaaS, e-Commerce blogs and Professional services websites.
Les équipes éditoriales cherchent à rénover ou à revitaliser des blogs anciens ou en déclin et recherchez un nouveau départ avec plus de mots-clés.
Les spécialistes du marketing travaillant dans des niches « étroites » où la demande de recherche est insuffisante et qui cherchent à exploiter davantage la demande existante (sans perdre la qualité de l'adéquation produit-client).
Les entreprises qui souhaitent réaliser des investissements plus importants dans le référencement mais Je ne connais pas la taille du marché ni l'ampleur de la demande potentielle.
Étendue de l'offre
01
Recherche de mots-clés
02
Cartographie des mots-clés à la proposition de vente
03
Recherche sur l'entonnoir de conversion
04
Recherche d'affinité avec le public
05
Analyse des chevauchements entre mots-clés et audiences
06
Contenu Modèle financier : calculs et prévisions
Modules complémentaires
FACULTATIF
Stratégie de contenu
FACULTATIF
Calendrier éditorial
FACULTATIF
Rapport sur la température du contenu
FACULTATIF
Suivi du soutien
Discussion of the problem
Traditional blogging tactics requires:
ADÉQUATION PRODUIT-CLIENT
Une « adéquation produit-client », c'est-à-dire que les lecteurs du contenu informatif des blogs sont bien adaptés à votre produit
DEMANDE DE RECHERCHE
Une demande de recherche de contenu : les clients potentiels recherchent l'information sur Google, etc.
FAIBLE CONCURRENCE
La faible concurrence est la recherche : il n'y a pas beaucoup de contenu dans la recherche pour le sujet donné.
MODÈLE FINANCIER
Un modèle financier solide pour cela : calculer ce que vous avez investi par rapport à ce que vous avez gagné.
COÛT DE L'ENTRETIEN
Tarification dans le coût de maintenance du contenu (pas seulement création et promotions).
PAGERANK ÉLEVÉ
PageRank élevé de votre domaine : de préférence, un domaine ancien et digne de confiance
This tactics does not work anymore for many B2B SaaS, eCommerce and Professional service sites ...
Implications commerciales et coût du problème
This tactic often creates False Targets that has important implications.
DEVINETTES À L'AVEUGLE
Il s'agit toujours d'une « supposition à l'aveugle » puisque les mots-clés trouvés à partir d'outils d'analyse comme Semtush n'ont aucun rapport avec l'expérience utilisateur réelle, c'est-à-dire des mots-clés donnés sans contexte.
LE CHEMIN DES SUIVANTS
Il perpétue un « modèle de suiveur » : les nouveaux mots-clés proviennent très probablement de concurrents, mais vous ne connaissez pas leur stratégie (complète) pour les copier efficacement.
COÛT DE LA MANUTENTION DU TRAFIC
Not all traffic is born equal. Some put an extensive pressure on Lead scoring (overall lead gen) team, Customer support and Sales.
Anatomie des fausses cibles
Voyons le type de trafic que ces fausses cibles dans la recherche de mots clés génèrent.
Trafic exceptionnel
Les clics sur de « fausses cibles » sont relativement faciles à obtenir (à condition d'avoir la confiance de Google), mais difficiles à conserver. Intuitivement, les entreprises qui utilisent les mêmes outils de recherche de mots clés sont là pour suivre vos pas et copier vos actions.
Hard to convert
The company that is the first to use the keyword is not necessarily the first to monetize the traffic. Whereas keywords targeting may secure some clicks, the audience intent is far from obvious. Answering a question of how to convert clicks into meaningful actions as per new keywords takes time and experimenting. The competitor who is the first to find the right converting path for a group of new keywords is likely to take away the top positions as well.
Facile à gagner, difficile à conserver
Les ressources nécessaires pour fidéliser les clics seront plus importantes que pour les obtenir. Cela inclut la pression concurrentielle (notamment la course aux backlinks), les pertes financières liées à des conversions sous-optimales, ainsi que le pourcentage de fausses cibles, c'est-à-dire les mots-clés à privilégier, qui ne fonctionnent pas.
Exploration et correspondance de mots clés...
Cela ressemble à de l'« exploration » de mots-clés, car cela ressemble à une correspondance entre mots-clés et offres de produits, dans la mesure où cela repose sur un manque de contexte inhérent (au-delà de simples suppositions). L'exploration de mots-clés a également un prix.
qui draine les ressources
- Épuise des ressources (temps et argent) pour produire un contenu à partir de ces mots-clés
- Laisse une équipe de contenu dans une frustration constante et avec peu de sens de l'orientation
- Cela se traduit par des mouvements erratiques et un sentiment d'absence de but ou de direction unique.
- Cela entraîne une pression supplémentaire sur le support client/les ventes et complique la notation des prospects.
Considérations commerciales qui s'opposent à la définition de faux objectifs
- Recherche de contenu : identifier les contenus les plus performants actuellement ? Pourquoi ? Cela fournit-il des indices ?
- Recherche de température SEO : quel est l'ensemble minimal de mesures de base qui permet de décrire les performances d'un blog par rapport aux mesures SEO et mots-clés à l'échelle du site ?
- Dimension commerciale (objectifs) : quel est l'effet de conversion par rapport aux autres canaux, la conversion cible est-elle réalisable sur le plan commercial ?
- Coût de rafraîchissement du contenu : dans combien de temps le contenu créé est-il censé être rafraîchi ?
- Recherche de lieux : où publier, par exemple Blog vs Medium / Substack, etc. Sites tiers ?
« Garantie de satisfaction à 100 % ou remboursé »
Bohdan Lytvyn
Nous ne sommes pas des théoriciens : nous réparons, mettons en œuvre et adaptons ce qui compte.
Nos clients
Nous avons développé des solutions logicielles personnalisées pour des clients tels que :
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ÉTUDE DE CAS : HÉBERGEMENT VIDÉO DANS LE CLOUD
Comment Cincopa a augmenté son trafic organique de 148 % et sa conversion de 35 %
Lior et son équipe savaient que leur blog n'était pas assez performant, malgré le fait qu'il s'agissait de l'un de leurs principaux clients.
Son indexation et son positionnement pour générer du trafic étaient lents. Il souffrait donc à la fois de problèmes techniques de référencement et d'un manque de cohérence dans la stratégie de contenu.
Le contenu était un peu trop orienté vers les sujets de conception et de mise en page avec un manque évident de contenu destiné aux utilisateurs et éducatif.
Voulez-vous x1,5 votre trafic organique ?
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