Évaluation de la valeur SEO pour une application Web pour suivre les restaurants
Une évaluation rapide structurée, de 4 à 6 semaines, ancrée dans une proposition de valeur, du potentiel de performance SEO d'une application de liste de restaurants sociaux (étape GTM) :
01
Analyse de la force du modèle économique et de la proposition de valeur par rapport aux exigences de recherche organique
02
Évaluation du flux de livraison de valeur pertinent pour le référencement
- publication de documents,
- accéder aux documents,
- exploration / récupération de contenu,
- indexation, classement et diffusion dans les SERP,
- clics, conversion, ventes.
03
Diagnostic des principaux types de déchets, y compris
- caractéristiques de grande valeur de l'activité liée au processus de référencement,
- positionnement client vs contenu.
04
Évaluation de l'adéquation produit-marché pour identifier les gains rapides en matière de référencement et les opportunités d'amélioration à long terme.
- Bohdan Lytvyn
- 28 juillet 2025
- 14h26
Légende
Le client a demandé à une autre agence de procéder à un examen indépendant de sa stratégie de référencement, y compris l'examen de la stratégie et des plans de référencement générés par Gen-AI/LLM.
Service/programme de base : Évaluation de la valeur SEO par le Méthodologie Wasteless SEO™.
Étendue des travaux:
- feasibility study,
- évaluation de l'adéquation du modèle économique par rapport au canal de recherche organique (exigences de trouvabilité),
- SEO strategy audit.
Livrables:Rapport de valeur SEO, plan GTM corrigé.
Industrie: Applications B2C
Sous-industrie: restaurant tracking, restaurant lists, social restaurants discovery.
Le produit client est une application mobile iOS
qui permet aux utilisateurs - gourmets et critiques gastronomiques - de :
Problème, en termes simples
Le problème principal est le lien entre la valeur du produit et la stratégie SEO proposée et la stratégie globale d’acquisition d’utilisateurs.
Les mots-clés principaux incluraient des paires composées du type de cuisine / plat + lieu, par exemple « cuisine italienne hanoi ».
L'objectif de la cartographie du flux de distribution de valeur dans l'analyse de la valeur SEO était de montrer que les moyens (stratégie SEO) ne répondent pas aux fins (conversion).
If an app enables creating restaurants lists, then, what percentage of customers who search for "Best pasta in London" can potentially convert to an active user and create their shareable lists?
BOHDAN LYTVYN
Fondateur, Agence Nertis
Solution
Tenez-vous-en à 3 éléments de base des documents : une liste, un profil de restaurant et un profil client.
Créez des listes indicatives ou des modèles.
Investissez dans la création d’une couverture médiatique (RP) dès le début.
Pour accélérer la production de contenu, j'ai suggéré de créer des listes indicatives ou des modèles, sur la base desquels les clients peuvent créer leur propre spin-off.
Example: “Top 15 affordable seafood restaurants in Nice {for yacht lovers}" or "Best roof restaurants in Paris {for a girl party}".
De telles listes ont un fort potentiel pour susciter des discussions et des commentaires autour d’elles.
BOHDAN LYTVYN
Fondateur, Agence Nertis
Livrables
Grâce à un rapport d'évaluation de la valeur SEO et à l'adéquation produit-client, nous avons aidé un client à économiser au moins 100 000 € prévus lors de la première étape de la stratégie GTM.
100 000 €
enregistré grâce à la stratégie GTM corrigée
Résultats du référencement et de la proposition de valeur
Le mauvais lien entre la valeur du produit et la stratégie SEO.
L'entonnoir de conversion, c'est-à-dire ce que nous voulons que le client fasse sur le site, ne correspond pas à l'intention des clients issus de la recherche organique.
Les deux problèmes pour les clients
Si nous définissons la conversion (ou le passage d'un rôle d'utilisateur à un rôle de client) comme une révision ou un commentaire, nous pourrions alors potentiellement avoir deux problèmes ici :
- Faible adéquation entre les attentes des utilisateurs de moteurs de recherche arrivant sur une page de destination utilisant des mots clés larges et la valeur du produit,
- Une pression pour poster des photos, écrire des avis sur un utilisateur.
Faire correspondre le référencement et les attentes des clients
SOLUTION
Repensez tous les mots clés cibles larges, c'est-à-dire les fondements du plan de mots clés, pour éliminer ceux potentiellement à faible conversion, par exemple « cuisine italienne à Hanoi », « cuisine italienne authentique à Londres », etc.
Pourquoi est-ce important ?
Implications SEO immédiates d'un incohérence dans un flux de valeur, qui se manifeste par une inadéquation entre l'intention de recherche des mots clés cibles et les motivations de l'utilisateur, est un faible taux de conversionUn nombre élevé de clics rebondis (retour à la recherche) ainsi que des clics « courts » (rester sur une page pendant quelques instants seulement) – toutes les données importantes qui se traduiraient en signaux de classement.
Constatations générales
La proposition de valeur n’est pas claire et, par conséquent, n’est pas suffisamment bien verbalisée.
Le texte du site Web n'est pas optimisé pour les mots-clés potentiels qui résonnent avec les clients cibles.
La proposition de valeur n'est pas claire
It might be difficult to grasp at once what value the site (app) brings. For example, the CTA (call to action) button saying "Build my taste database" is quite vague: it does not tell what the outcome of the signing up.
Implication SEO immédiate of this: search engines might not easily evaluate the purpose of the page, let alone decide if the purpose of the page is achieved. This will result in delays in indexation etc.
Au niveau de la stratégie SEO et de tous les processus liés au SEO, the poorly defined value proposition results in ineffective design of the system of value delivery, low customer satisfaction and numerous resulting waste along the value stream.
Exemple : C'est un réseau social pour partager vos goûts culinaires. Utilisez-le comme un journal pour noter vos avis sur les restaurants au fil de vos visites (à suivre).
Le texte du site Web n'est pas optimisé pour les mots clés potentiels
La « voix du client » est largement méconnue, car le vocabulaire utilisé par le produit est différent de celui des clients potentiels. Par exemple, les mots-clés référencés dans le site<heading> ainsi que dans le texte du site Web sont :
- Incohérent et
- Appeal to potentially different audiences (and products).
Recommandation: keyword research to find the relevant search terms.
Le contenu du site Web est rédigé par l'IA
Il est probable que cela ait un impact sur l'indexation par les moteurs de recherche. Recommandation : créez et ajoutez du contenu généré par l'utilisateur pour les URL les plus importantes.
Examen de la stratégie de référencement programmatique
Peu ou pas de lien entre les URL créées par programmation et la conversion
Potentiellement, des pertes de crawl très élevées, c'est-à-dire des pertes de productivité au stade de la consommation des documents par les robots
Comment créer un lien entre une URL créée par programmation et une conversion ?
La création d’URL à partir de données API externes est généralement une solution plausible, la question principale est la valeur ajoutéeSi ce sont les utilisateurs qui ajoutent de la valeur aux pages avec leurs avis et commentaires, alors la question est la suivante :
- Pourquoi les utilisateurs commenteraient-ils ? or
- Que faut-il faire pour qu’ils commencent à faire tourner le volant du contenu ?
À ce stade, l’appréhension du problème et de sa solution possible fait défaut.
Faire tourner la roue à un client
SOLUTION
Présentez les profils d'utilisateurs (qui mentionnent le restaurant, etc.) et les listes déjà créées par les utilisateurs.
Discussion sur les indicateurs liés aux déchets, à la productivité et au référencement
Dans l'ensemble, les projections du nombre de pages à produire et des objectifs dans les 30 premiers jours sont pas réaliste.
For a newly registered site with a low PageRank (low authority and quality signals), the key problem lies in the “transmission” stage of the SEO Value flow. This is what stands between a production of content and its consumption. This includes such sub-stages as:
- Rampant,
- Retrieving
- Indexation and
- Ranking and Serving of documents in the search engine results page.
Solution
Pour atténuer les pertes d'exploration et d'indexation attribuables aux signaux de classement de qualité, il est recommandé de mettre en place une gestion des risques dédiée.
- utiliser les relations publiques (RP) et attirer des backlinks de qualité depuis des sites faisant autorité vers l'application,
- garantir davantage de contenu « à valeur ajoutée » généré par l’homme,
- concevez soigneusement le chemin de conversion pour les principaux types de pages.
Les moteurs de recherche peuvent prédire la probabilité de classement d'un document ainsi que le nombre de clics potentiels. Ainsi, une URL potentiellement non indexée ne sera pas indexée. Cela crée un gaspillage imputable à l'étape de transmission, qui impacte négativement toute la stratégie d'acquisition d'utilisateurs.
BOHDAN LYTVYN
Fondateur, Agence Nertis
CE QUE NOUS AVONS VU
L'évaluation des risques
La phase 2 de la stratégie SEO actuelle, qui fait référence à une génération active et en temps réel de contenu de page à partir de
- avis des utilisateurs,
- notes et
- listes organisées
présente une vision plutôt simpliste de la manière dont l'interaction réelle entre le client et la valeur du produit peut fonctionner en termes de référencement.
L'idée du site est de créer une plateforme de découverte sociale de restaurants. Nul besoin de classements ou d'avis supplémentaires, facilement accessibles via une API.
Ce modèle d'application Truffle indexable et compatible avec Google
Ce dont vous pourriez avoir besoin, c'est que les clients commencent à créer des listes et à en discuter entre eux, dont le contenu sera indexé par les moteurs de recherche.
BOHDAN LYTVYN
Fondateur, Nertis
Les principaux risques de la stratégie SEO proposée
Signaux de qualité
Manque de signaux EEAT (Expertise, Autorité et Fiabilité) et de Qualité en général
Unicité de l'information
Contenu potentiellement médiocre : pourcentage potentiellement élevé de duplication avec une « liste » déjà existante figurant sur d'autres sites
Besoin de CPV
Besoin d'une taxonomie solide et approfondie basée sur le CPV (Catégorie - Produit - Valeur), par exemple Cuisine - Plat, etc., suffisamment flexible pour intégrer toutes les sources de données.
Courbe de valeur
Courbe de valeur du contenu : la valeur ne sera ajoutée qu'avec le temps, mais vous devez d'abord indexer et classer les documents.
Architecture du site
Conception de page et structure de liens internes (également connue sous le nom d'architecture de site) : par exemple, selon le profil d'un restaurant, cela concerne l'inclusion de
- user profiles,
- similar restaurants,
- lists (where it is featured) and
- listes similaires, etc.
La solution proposée est une solution hybride qui mélange les deux en une seule :
Cependant, il ne crée pas de liste de restaurants car il :
« Garantie de satisfaction à 100 % ou remboursé »
Bohdan Lytvyn
Nous ne sommes pas des théoriciens : nous réparons, mettons en œuvre et adaptons ce qui compte.
ÉTUDE DE CAS : HÉBERGEMENT VIDÉO DANS LE CLOUD
Comment Cincopa a augmenté son trafic organique de 148 % et sa conversion de 35 %
Lior et son équipe savaient que leur blog n'était pas assez performant, malgré le fait qu'il s'agissait de l'un de leurs principaux clients.
Son indexation et son positionnement pour générer du trafic étaient lents. Il souffrait donc à la fois de problèmes techniques de référencement et d'un manque de cohérence dans la stratégie de contenu.
Le contenu était un peu trop orienté vers les sujets de conception et de mise en page avec un manque évident de contenu destiné aux utilisateurs et éducatif.
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Nos clients
Nous avons développé des solutions logicielles personnalisées pour des clients tels que :
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