Comment le sous-site Visable d'Alibaba est passé de zéro à 50 000 clics par mois grâce au référencement programmatique
23 juin 2025
Image de la page LinkedIn de Visable
Acquis par le groupe Alibaba fin 2023, Visable SA est l'opérateur de la première place de marché B2B européenne regroupant 2,8 millions d'entreprises européennes.
Biographie de l'entreprise
Visable est propriétaire de wlw.de (plus ses versions autrichienne et suisse) et europages.de (ainsi que 25 autres sites européens), grandes places de marché européennes de commerce électronique B2B.
Industrie: e-Commerce, B2B.
Le problème
Le système existant permettait aux commerçants de choisir leurs mots-clés dans une liste prédéfinie (la taxonomie), ce qui limitait considérablement le nombre de mots-clés et la qualité des résultats. Le problème résidait dans l'attribution de pages de description de produits (créées par les commerçants eux-mêmes) à des catégories afin de produire des pages de listing de produits.
Image du site Web d'Alibaba
CE QUE NOUS AVONS VU
Défi
La préoccupation majeure était comment augmenter efficacement le nombre de pages servies aux moteurs de recherche sans nuire à leur qualité ? Dans le modèle économique du marché du commerce électronique,
- the number of indexed URLs per merchant as well as
- le nombre de termes de recherche par commerçant
is a key metric of SEO strategy.
Le travail était à la fois rapide et stimulant
L'équipe du groupe Alibaba s'appuyant sur une solide expérience en e-commerce, le travail était à la fois rapide et exigeant. Fort de ses capacités de développement et de sa rapidité d'exécution, Bohdan devait transposer les meilleures pratiques et exigences SEO au nouveau modèle de processus métier.
Photo du site Web de Visable SA
Nous savions que les pages de catégories étaient les plus efficaces. Nous avions donc besoin que les marchands publient et décrivent leurs produits, tandis que notre mission consistait à créer autant de pages de catégories pertinentes que possible à partir de ces pages produits (PDP).
BOHDAN LYTVYN
Fondateur, Nertis
L'approche
From the SEO point of view, in the business model of marketplaces there exists a distribution of core assignment that drastically decreases the cost of production of content (another core metric). Likewise, merchants are incentivised to create product descriptions, upload images, videos, etc. The marketplace does the tech SEO and quality assurance job: attribution of products to CPV (Category - Product - Value), help creating informative titles, assuring the absence of “thin” content, duplication, similarity of content, etc.
Trouver l'équilibre parfait entre le travail des commerçants et celui du marché était l'approche
C'est ainsi qu'est apparue l'idée d'une plateforme SEO.
Qu'avons-nous fait ?
Photo de la page LinkedIn de Visable
Le travail comprenait, dans un premier temps, le développement d'un outil de référencement programmatique permettant la découverte de mots-clés, leur expansion et l'attribution de PDP à plusieurs pages de catégories. Dans un deuxième temps, la création programmatique de pages de destination, d'éléments on-page, ainsi que la gestion des liens internes, etc.
The full list of functions included:
- module de gestion de mots-clés avec une fonctionnalité d'extension de mots-clés
- landing pages creation feature,
- internal links management,
- on-page element management, as well as a
- solution for (external) link building and
- gestion automatisée des plans de site.
Étendue des travaux
La mission principale comprenait :
« Un scénario minimum acceptable est celui où une place de marché est capable de décrire un produit par un ensemble de mots-clés même si un commerçant ne parvient pas à le faire lui-même. »
BOHDAN LYTVYN
Fondateur, Nertis
Photo du site Web de Visable SA
L'élément central de cette plateforme - une extension de mots-clés - comprenait les éléments suivants :
La plateforme a collecté des mots-clés provenant de plusieurs sources, notamment la Google Search Console de l'entreprise, les résultats de recherche internes ou « ce que les gens recherchaient » ainsi que les saisies manuelles.
Les mots-clés collectés ont été marqués pour inclure leurs catégories « patrimoine », la page de destination à laquelle ils appartiennent ainsi que leur potentiel d'expansion.
Ces graines sont poussées pour l'expansion dans des seaux, un seau se compose de :
- un principe de mots-clés,
- règles d'expansion et
- mots-clés résultants.
Les buckets sont planifiés et diffusés vers les API Google Keywords Planner et SemRush pour leur extension, c'est-à-dire la création d'une liste de nouveaux mots clés associés à la graine. Pour certaines requêtes, un processus 3 en 1 a été envisagé :
- expansion,
- synonymisation and
- localisation de mots-clés.
Suppression des mots vides, des mots-clés contenant des noms de marque, etc.
Notre idée était de permettre la gestion des mots-clés à partir d'ici :
- search by database and
- filtering by keyword type,
- Google trends,
- level of competition,
- relevance of results (scoring),
- nombre de produits dans la base de données par rapport à un mot-clé spécifique, etc.
Résultats SEO, étape 1
Le nombre de mots-clés de qualité après l'expansion a augmenté de 20 fois.
BOHDAN LYTVYN
Fondateur, Nertis
Extension des mots-clés : x20Un mot-clé collecté ou sourcé permettait de générer une vingtaine de mots-clés pertinents et de qualité. Grâce à la première étape d'application de cet outil, le nombre de mots-clés sur un site web est passé de 240 000 à 1,1 million. À ce jour, ce nombre a dépassé les 21 millions.
Résultats SEO, globaux
Le nouveau type de pages est passé de zéro à 20 % du trafic total du site, soit environ 50 000 clics mensuels issus de la recherche organique.
Résultats de l'application de l'extension de mots-clés avec création automatique de pages de destination, y compris la création de balises HTML, de liens internes et plus encore.
+50 000 clics
dans le trafic SEO
Capture d'écran de Google Search Console