Du point de vue du référencement, le modèle économique des places de marché repose sur une répartition des tâches principales qui réduit considérablement le coût de production du contenu (autre indicateur clé). De même, les commerçants sont incités à créer des descriptions de produits, à télécharger des images, des vidéos, etc. La place de marché assure le référencement technique et l'assurance qualité : attribution des produits au CPV (Catégorie - Produit - Valeur), aide à la création de titres informatifs, garantie de l'absence de contenu « mince », de doublons, de similarité de contenu, etc.